Del mejor pueblo turístico al desarrollo regional: el poder de la imagen del destino en una antigua ciudad griega Mustafapaşa
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Resumen
Este estudio examina el papel de la Teoría del Valor Percibido y su potencial para el desarrollo regional en el contexto de Mustafapaşa (Turquía), seleccionada como Mejor Pueblo Turístico (BTV) por la OMT. Utilizando un diseño de investigación en dos fases, el estudio realizó en primer lugar un análisis de contenido de 24 documentos para identificar la imagen percibida de Mustafapaşa, seguido de entrevistas con 13 participantes para identificar los componentes clave de la imagen del destino. A continuación, estos componentes: historia y cultura, entorno natural, ambiente social y actividades turísticas se compararon con los objetivos de sostenibilidad de la BTV. La investigación pone de relieve la consecución parcial de estos objetivos y subraya la necesidad de una mayor concienciación y cooperación locales. La importancia de este estudio radica en su contribución a la Teoría del Valor Percibido al demostrar su aplicación al desarrollo del turismo rural. Los resultados sugieren que aumentar el valor percibido de destinos como Mustafapaşa mediante una gestión estratégica puede estimular el turismo, promover el desarrollo sostenible y proteger los recursos culturales y naturales.
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